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LV向香奈儿Chanel看齐可惜奇迹不好复制-(XINWEN)

发布时间:2021-10-04 21:25:01 阅读: 来源:快速卷帘门厂家

有人说:用香水赚钱,概率跟买彩票差不多,而且一旦有了追随者,获得的资源可用上几十年。这也是奢侈品大佬LV几十年来曲曲折折依旧不死心要推自我香水的主要原因。不过,在这个行业,类似香奈儿5号香水的奇迹很难复制,LV是否能顺利上市还是一个不太乐观的未知数。

难以超越的Chanel NO°5

近日有个新闻,香水及美容产品巨头科蒂集团(Coty)即将收购香奈儿(Chanel)旗下彩妆品牌Bourjois,消息刺激Coty Inc.科蒂集团股价当日涨幅2.26%。

这里有两个信息,一个是香奈儿集团将成为科蒂集团的股东;另一个消息,香奈儿和科蒂的强强联手,显示奢侈品大牌们要在美容香水这一块发力了。这里透露出 的信息和苗头不算新鲜,不过,也让人看到了奢侈品大牌们在服装皮具这些主力产品方面的不得力,为此想要开拓一些新的市场,而美妆、香水这一块或许能以其相 对低廉的价格获得新的增长力。从这些消息来看,今天并不想在香奈儿的美妆香水上说太多,他们已经具有一定的实力和地位,今天想拿来说的其实是路易威登 (LV)的香水产业,最新的消息称,原定于2014年初推出市场的LV香水将推迟至2016年上市,有分析认为,一直主攻皮具的LV的首款香水将成为万众 期待的单品。

那么,市场是否是这样认为呢?在说LV之前,我们先来看一些关于中国消费市场的信息。作为占了世界奢品市场三分之一的中 国,市场销售的放缓,让各大奢侈品牌的业绩都有点难看。另有消息称,今年10月份,中国将启动消费税改革,化妆品或不再征消费税,这对奢侈品牌来说,也许 是个利好消息。

而已经发布的《2014中国奢侈品报告》里指出,2014年中国对奢侈品消费的需求依然强劲,尤其对时装与高级化妆品。 为此,为了开拓新的市场增长点,奢侈品牌纷纷把目光投向了化妆品。统计数据显示,2013年1月—10月中国化妆品零售额达到1328亿。而在2013福 布斯全球品牌百强榜排名中,欧莱雅以169亿美元的品牌价值位列第28。综观国际知名的一线品牌,只有香奈儿(Chanel)迪奥(Dior)、阿玛尼、 圣罗兰和博柏利(Burberry)设有美容部分,化妆品在奢侈品牌中的地位还很弱。但在奢侈品牌的各条产品线中,化妆品通常贡献了为数可观的利润份额, 因此,增加化妆品品类扩大利润将成为一众奢侈品牌大幅提升业绩的不二法宝。

那么,如何定义奢侈品牌的化妆品呢?所谓的高级化妆品,就是价格昂贵的高端化妆品,以稀有成分和漫长的研发时间作为奢华的卖点,分为护肤品和彩妆产品。可是,美容产品种类这么多,为何LV这些大牌们偏偏爱香水呢?上一页123下一页

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