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品位品质品牌兰波打响民族牌的三大法宝-【新闻】叉花草属

发布时间:2021-04-20 13:25:05 阅读: 来源:快速卷帘门厂家

品位品质品牌--“兰波”打响“民族牌”的三大法宝

今年4月,江苏省海安县兰波实业有限公司董事长李海波,从北京捧回中国企业信用协会颁发的“全国消费信誉十佳企业”奖牌。这标志着兰波公司的主导产品紫菜(味付海苔)的美誉度实现了新的跨越。

兰波作为一个靠滩涂养殖起家的民营企业,在短短5年内将一个小厂做成了全国******的海苔加工企业,其中的变化值得解析。

兰波的品牌运作战略是独特的。兰波没有请歌星、体育明星作形象代言人,没有大打广告战、价格战,但兰波却以踏踏实实、稳扎稳打的精神,全新的理念和市场营销,在国际市场上树立了中国民族品牌形象。

?????????????????????海外订单源于品质

在兰波实业公司总经理办公室,张挂着国家认证认可监督管理委员会授予的“符合出口食品生产企业卫生要求”卫生注册证,有谁知道,为了获得这张“绿卡”,兰波人付出了多少辛勤汗水。

董事长李海波告诉记者,“兰波”公司从基地、加工、检测、生产、包装、配送直到品牌形象等,都严格按绿色食品标准要求运作。这样做就是为了让消费者吃到真正的放心食品,靠品质来支撑兰波实业的发展是公司始终如一的定位。而品质的保证则来自于企业的质量管理,兰波公司之所以有今天,就是在生产中坚持质量责任工程,即质量策划、质量预防、质量控制、质量改进。

“产品质量是企业的生命”,这是兰波实业的质量理念,只有质量过硬才能赢得用户的信赖。对于这一点李海波是非常深刻的,因为兰波实业就是靠过硬的产品质量在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为“江苏名牌”的。

在产品加工上,兰波采取技术改造与设备引进相结合的方式,先后投入3000万元,采用国外先进技术对生产设备进行了全面改造,使产品加工设备处于国内先进水平。2002年,兰波公司投入2000多万元,建成并投产了条斑紫菜二次加工生产线,生产设备采用从日本引进的国际一流的加工机,从原料进厂到成品包装全部实现自动化控制。先进的加工设备和工艺技术保证了产品在市场中的竞争力。他们还投巨资建成了现代化检测中心,引进自动微生物分析仪等先进的检测、检验设备,从原料采收、生产工序到产成品,实行全过程的质量监控、检测、检验,形成从原料进厂到成品出厂的五级检验网络,使产品保质、保鲜、安全、营养。为更好地提高产品质量,兰波公司实施并通过了ISO9001国际质量认证,工程过程控制引进HACCP(危害及关键点控制)食品安全认证体系、GMP(优质操作规范),并导入“5S”等国际先进的管理方法,实行严格的“质量检测跟踪体系”。从原料收购、存储、预处理到均质、灭菌,都有严格的监测手段和专职的品控员,对发生问题的产品进行追溯,对上市产品进行产品质量跟踪,同时建立了完善的质量考核体系,在国家各级质量抽检中合格率达100%。目前,兰波公司生产的海洋食品味付海苔出口量在国内同行中名列前茅。

????????????????? 优良品质塑造名牌

兰波紫菜的品质源于其得天独厚的资源。其紫菜养殖基地位于盐城、南通交界的南黄海滩涂蒋家沙、竹根沙一带,总面积达10万多亩。这里远离陆地,良好、独特的生态资源与自然资源,为实施“有机紫菜工程”创造了优良环境。为加快发展进程,兰波公司带领毗邻的几家养殖公司联手开发,投巨资加强种、养基地的标准化建设和规范化管理,以确保原料安全可靠。这是兰波构造绿色产业的第一车间,也是企业持续发展的关键一环。因此,他们十分重视强化技术服务,制定了严格的技术操作规程,对种、养户进行分期分批的培训,建立紫菜养殖管理档案,跟踪指导。同时在生产、运输和销售环节中,建立了完整的管理体系,为打造国际品牌奠定了基础。

公司董事长李海波很早就提出,“产品品牌,首先是大众品牌,曲高和寡得不到大众欢迎的产品不能称为名牌”。基于这种理念,他们找准着眼点与着力点,努力将“创名牌、保名牌”尽量物化。

一是着眼于国际,着力于国内。兰波有创中国名牌,扬名世界的雄心壮志。他们首先把立足点放在国内市场,既生产高价位产品,也生产符合不同地区、不同层次需要的中价位或低价位产品。始终坚持高品质低价位,在占领国内市场的同时,不断提高品质,逐步扩大出口产品份额,目前出口产品已占七成以上。

二是着眼于经营,着力于服务。兰波较早地实现了从“生产型”向“经营型”的转变,建立起了以市场为中心的营销、生产、开发和管理体系。通过合作、联营等方式,把触角延伸到日本、美国、韩国等10多个国家和地区。用严格管理的精神做产品,用认真实干的精神做品牌,兰波赢得了市场竞争的主动权。今年1月~5月,实现销售收入4000万元,比去年同期增长3倍。

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