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视频业持续盈利存疑问海外上市是必由之路

发布时间:2021-01-21 01:41:16 阅读: 来源:快速卷帘门厂家

优酷近日发布了截至6月30日的2011财年第二季度未经审计财报。财报显示,其亏损状况已经收窄,第二季度净营收为人民币1.978亿元(约合3060万美元),比去年同期增长178%;净亏损为人民币2810万元(约合430万美元),比去年同期的净亏损减少55%。优酷网CEO古永锵在今年一季度财报会议上也预计,优酷将于2012年盈利。

优酷财报显示较强盈利能力

业内人士表示,从优酷净收入同比增长178%这一增速看,优酷显示了较强的盈利能力。值得关注的是,虽然该季度优酷的净亏损为人民币2810万元,但同比降低55%。一消一长之间,显示优酷距盈利已只一步之遥。

优酷董事会主席兼首席执行官古永锵表示:“优酷在新一季再度营收稳健,得益于强劲的流量增长,持续提升的品牌影响力,以及优酷团队的出色表现。我们将继续提升用户体验,并以此推动良性循环,促使营收增长、内容投资和技术投资增加、流量攀升三大要素互相促进。这一良性循环将巩固我们在中国互联网视频领域的领先地位。我们对未来长期发展潜力充满信心。”

在销售成本中,优酷表示,2011年公司继续加大推出卫视黄金档150部热播剧、50部独家剧,从而成为影视版权最大网络买家,而新一季财报数据显示,期内优酷的内容成本为人民币4950万元,与 2010年同期的2886万元相比,增幅超过70%,占净收入的25%,同比增长169%;期内公司带宽成本为人民币6630万元,较去年同期的7200万元略有降低,收入占比从去年的65%下降至33%,同比增长的44%。

盈利主要依靠广告收入增长

优酷方面表示,优酷净收入的显著增长来源于品牌广告收入的强势表现。优酷CFO刘德乐介绍,收入增长主要归功于品牌广告主数量增加,和客户平均广告投放的增长。优酷二季度广告收入占总收入95%,古永锵对此称,优酷从08年启动广告业务,持续时间比较长,所以主要营收在广告方面,同时,优酷也正在做一些为中远期发展的考虑,在非广告收入之外做不断的探索。

搜狐方面,搜狐第二季度在线品牌广告收入达到6770万美元,较2010年同期增长27%,较上一季度增长19%。其中,视频业务成为在线品牌广告业务中最具潜力的“明星”,和去年同期相比,在线视频收入增幅超过150%,广告主数量增长接近50%。前不久,搜狐视频以3000万元的高价将《新还珠格格》独播版权收入麾下,创下行业内电视剧独播版权费的新纪录。随后,搜狐视频宣布将追加投入5000万元用于《新还珠格格》的推广。互联网分析人士项立刚表示,花钱买内容是目前视频网站的通用做法,砸重金购买版权可以换来一定的广告回报,也并不都是“赔本赚吆喝”。

近期发布《2011年第2季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2011年第2季度中国网络视频市场广告收入为10.02亿元,与去年同期相比接近翻番达到94.0%。经过前两年视频网站持续不懈的市场教育努力,广告主对网络视频广告投放的态度从尝试投放到普遍应用,因而网络视频投放在整体广告预算比例的增长效应从2季度开始逐步显现,从而拉动本季度中国网络视频广告收入环比强劲上涨51.5%,并首次单季度突破10亿元。

视频行业如何持续盈利待解决

在国内,视频网站从2005年起步至今已有6个年头。但在用户数量快速增长的同时,网络视频行业整体尚未盈利也是事实。并且,版权成本不断攀升、带宽成本较高、视频广告价格较低等问题,仍是整个行业发展面对的门槛。

经过多年发展,视频网站在盈利模式方面基本形成了两大阵营:一个是以优酷、土豆为代表的“免费+广告”阵营,以广告收入为主;另一个是以乐视网为代表的高清付费阵营,付费点播、版权分销和广告,构成其主要收入来源。

根据数据,2011年第二季度,广告收入约占视频行业整体收入七成左右。但在业内人士看来,以视频广告作为主要营收途径具有一定的局限性,在达到一定的规模之后,无法在短时间内实现更大的突破。

今年以来,优酷网、奇艺、土豆、PPTV等视频网站在广告收入之外,纷纷推出了付费业务,一些网站也从中尝到了甜头。但有专家表示,目前,版权成本和宽带成本走高,付费模式一时难成气候。

此外,版权分销成为视频网站新的收入来源之一,优酷、土豆、PPTV等纷纷开始购进独家影视剧,晋身版权分销队伍。乐视网总编辑高飞认为,对于版权分销,在国家政策更加关注版权保护、行业版权环境得到改善的今天,版权价值在飞涨但仍未见顶,这意味着视频企业需要在版权上有更多的投入,因此,版权分销将是应对这种成本增加的一个良策,且网络版权分销还能为视频企业带来一定的盈利空间。

互联网评论员项立刚对此表示赞同:“不少网络视频企业仍未进入盈利时代,分销模式的确是能够解决视频网站不盈利的主要方式。”

最近,视频网站消息不断,除了烧钱争夺版权,就是上市。在典型的资本密集型的行业——网络视频行业竞争当中,上市融资是最佳选择。烧钱,只是手段而非目的,一波上市潮后的视频网站逐步过渡到对资本市场和对利润的双重追求。

乐视在国内创业板上市,迅雷以盈利优势谋求海外上市,登陆纽交所的优酷和计划上市的土豆也将很快实现盈利。分析人士指出,与乐视网的全内资背景不同,迅雷、优酷、土豆都是国外风险投资的宠儿,在海外上市是这些视频网站的必由之路。

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