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三栖网游渐成风潮

发布时间:2021-01-20 12:04:18 阅读: 来源:快速卷帘门厂家

网游上线,推出同名影视剧,再加上同名小说,是时下最流行的“三栖网游”。从2008年至今,网游业跨界概念之风越吹越猛。大大小小的网游公司选择与影视剧、与网游文学“联姻”,并迅速进入“热恋期”。

网游与影视剧“天生一对”

其实,在国外一直有“游戏电影不分家”的说法,电影改编网游是娱乐行业最喜闻乐见的形式之一,电影为网游提供了完整的剧情和现成的人气,网游让电影在游戏行业再增值,两者的结合被普遍看好。同为深受年轻人欢迎的娱乐休闲产业,在许多方面有相通之处的电影和网游被视为“天生一对”。

中国的网游产业虽然起步较晚,但迅猛的发展势头大有超越百年电影的趋势,2009年,中国网游产业的市场规模已经达到258亿元人民币,而在2009年同样高歌猛进的电影票房也不过62亿元人民币。随着国内网游产业家底逐渐丰厚,年轻有为的网游开始热烈追求影视剧,而影视剧也乐得借网游的东风更上层楼。

据了解,深谙合流之道的网游“大佬”的跨界攻势近来尤其猛烈,完美时空之前的《非常完美》被业内认为是一次“精明”的出牌,此番又出手《梦幻诛仙》;麒麟游戏的《成吉思汗-刺陵》将明星效应利用得淋漓尽致;金山宣布投拍《剑侠情缘》,并祭出了海选演员的噱头。

易观国际分析师玉轶认为,网游是一种文化娱乐产品。文学、影视属于文化的中高端侧面,网游的文化“段位”略低一些。但和文学、影视一样,网游不脱离其文化属性,只是三者面向的用户群、带给用户的文化体验方式不同。所以说,网游与文学、影视跨界合作,彼此交叉,有利于把本来不属于自己的用户群拉过来实现效益。这是一个“1+1>2”的模式。

小企业博出位的“狡猾策略”

时下“三栖网游”概念在网游、影视乃至文学圈正火。这种同时横跨游戏、影视、小说三种文化题材的网络游戏成为众多网游厂商追逐的对象。据悉,今年已在筹备和即将出品的“三栖网游”就有金山《剑侠情缘》、完美《梦幻诛仙》、神雕网络《仙侣奇缘》等系列。

而对于新进网游行业的神雕网络来说,跨界合作成为小企业的“赌博式”的出手。据了解,神雕网络推出网游《仙侣奇缘》,其同名小说由《今古传奇武侠版》主编郑保纯执笔,而同名电视剧则将由浙版新《西游记》的导演程力栋操刀,可谓“赚尽眼球”。

“你打出三连击,我也要出杀手锏”,日前,武神世纪把五年前的经典电影《神话》翻出箱底,“标新立异”的武神实际来势汹汹,打算把《神话》做成《阿凡达》式的3D眼镜网游,号称“要在普通电脑上带给玩家超越电影的视听效果”,并传出欲重金邀请电影主演成龙代言游戏的消息。

在玉轶看来,网游企业投资影视、文学,这样的跨界发展体现了网游行业互动娱乐化的趋势。“为网游的内容核心提供了多元化变线渠道。”玉轶同时表示,跨界经营不一定适合每一家网游公司,那些拥有资源和实力占优的大企业往往行动方便,占得先机。但对许多新进小网游企业来说,“靠做游戏内容熬出头太难,这些小公司一出道就选择跨界经营。高调投拍影视、出版网游小说不失为一种‘博出位’的精明策略”。

网游跨界发展尚需“非诚勿扰”

虽然网游与影视剧的“热恋”情景看好,但难免出现“强扭的瓜不甜”情况。试水跨界发展的网游或者影视剧经营者也是几家欢乐几家愁,其中不乏无疾而终的悲剧。当年陈凯歌的《无极》曾宣布要推出网游版,但至今不知所踪;另一位大导演张艺谋的《十面埋伏》也是雷声大雨点小;近期热闹的改编热潮也缺少真正开花结果的精品。网游和影视剧打得火热,买账的玩家却并不照单全收。

在玩家眼里,国内很多改编自影视作品的网游,都只是借题材和命名,而游戏的实质内容却没有多少创新。这类网游只是想趁着电影的火爆人气“捞一把就走”,和电影仓促地“一见钟情”,合作只停留在版权合作之类的表层接触,缺乏对市场营销的细节沟通和整体规划等深层合作,难以长期吸引玩家关注。说到底,就是一个“诚”字,不仅是网游对电影的“诚”,更是对玩家的“诚”。毕竟,改编自再好的电影也只能是锦上添花,最终决定市场的,还是网游本身的内容和技术质量。网游想要和电影越过越红火,先得把自己建设好,然后谨记——非诚勿扰。

玉轶表示,行业发展初期,网游企业投拍影视剧或者出版网游小说多是一种营销噱头,力图将消费者最终吸引到旗下的网游产品。但随着网游本身的发展饱和、互动娱乐化趋势的诱惑,网游企业纷纷投身跨界经营,表明他们已经认识到网游、影视、文学的联手发展带来的巨大效益。“网游本身就需要倾力营销,在投拍影视剧、出版同名小说的时候把营销顺带着做了,貌似一举两得”,但效果等待验证。

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